O dark post é uma ferramenta de divulgação em redes sociais, como o Instagram, que tem grande eficácia. No artigo a seguir, iremos explicar como funciona esse tipo de post, quais são os seus benefícios e como utilizá-lo para divulgar o seu evento. Boa leitura!
O que é dark post?
Divulgar eventos futuros diretamente para a sua audiência nas redes sociais é bastante importante para impulsionar a venda de ingressos. Mas, como realizar esse trabalho sem bagunçar totalmente o feed do Instagram? É exatamente aí que entra o conceito de dark post.
O dark post é um tipo de publicação que alcança públicos segmentados. Em redes sociais como o Instagram e o Facebook, funciona como um post não publicado. Basicamente, essa postagem não fica visível no feed da empresa, mas aparece na timeline do público escolhido para a campanha.
No setor de eventos, essa é uma excelente estratégia de divulgação, pois permite impactar o público sem poluir o feed. Também evita repetições desnecessárias de posts a respeito de um evento.
Quais são as vantagens de usar o dark post?
O dark post é uma excelente ferramenta para quem trabalha no setor de eventos. Continue lendo para conhecer melhor as vantagens de utilizar esse tipo de postagem para realizar a divulgação do seu evento.
1. Organização da timeline
De maneira geral, os produtores de eventos focam mais na postagem de fotos e vídeos da decoração e realização das festas e afins. No entanto, também é muito importante investir na divulgação do evento para que o público-alvo seja impactado e estimulado a comprar ingressos. O dark post permite manter o feed organizado e fazer a divulgação.
2. Possibilita o teste de diferentes abordagens
Com essa ferramenta é possível testar a audiência para entender se novas abordagens, linguagens e tipos de conteúdos são bem-vindos. Quando uma produtora de eventos decide apostar em um novo formato precisa fazer alguns testes com a audiência para saber se haverá boa recepção.
Para isso é possível fazer um dark post promovendo esse tipo de evento e observar como a audiência reage. Esse post chegará ao seu público, mas não será uma postagem visível no seu feed. É uma forma segura de fazer essa verificação.
3. Postagens totalmente segmentadas
A estratégia do dark post é bastante prática também para casos em que é necessário impactar um público diferente daquele que já segue a página. Por exemplo, uma empresa que sempre realiza eventos no Rio de Janeiro decide fazer uma festa no Recife.
Provavelmente, a maior parte do público que segue a página é da região Sudeste. Porém, para o evento no Recife é importante alcançar outra parcela do público. O dark post pode resolver essa questão chegando a uma nova região.
4. Permite mensurar os resultados
O uso de dark post possibilita uma mensuração mais precisa dos resultados. Acompanhando as respostas as postagens é possível adequar a estratégia de divulgação para impactar mais significativamente o público. O produtor de evento que utiliza esse tipo de postagem pode:
- Conferir quantas pessoas visualizaram o post;
- Quantas pessoas clicaram no link do post;
- Quantas pessoas compartilharam o post, entre outros.
Com essa análise é possível entender se o público nichado tem realmente interesse no evento. Também permite entender se o formato do evento está adequado às expectativas do público. Dependendo das respostas ao dark post, é possível identificar a necessidade de alterar a data e local do evento, por exemplo.
Como criar um Dark Post no Instagram?
Ao longo deste artigo explicamos o que é um dark post e quais são suas vantagens. Agora iremos apresentar os passos para criar esse tipo de postagem e impactar o público-alvo do seu evento.
Para criar esse tipo de postagem é necessário utilizar o Instagram Ads, plataforma de gerenciamento de anúncios pagos da rede social. O Facebook também tem seu gerenciador de anúncios, abaixo ensinaremos como utilizá-lo, o processo é o mesmo para as duas redes. É preciso ter uma conta comercial para usar o gerenciador.
Os anúncios no Instagram podem ser criados seguindo quatro caminhos distintos:
- Criação de anúncios diretamente no Instagram;
- Criação de campanhas no Gerenciador de Anúncios;
- Utilização dos anúncios criados no Facebook, os mesmos anúncios são veiculados no Instagram nesse caso;
- Criação de anúncios nos stories.
Passo a passo da criação de um Dark Post no gerenciador do Facebook
- Comece acessando o seu Gerenciador de Negócios do Facebook;
- Prossiga clicando em Gerenciador de Anúncios;
- Clique então em +Criar;
- Defina então qual é o seu objetivo de campanha no Facebook e no Instagram.
- Opte por uma campanha de engajamento no Facebook;
- Marque a opção engajamento com a publicação;
- No passo seguinte você deverá escolher a segmentação do nível do conjunto de anúncios, ou seja, definir a segmentação (interesses, demográfica, etc);
- Ainda no nível de conjunto de anúncios é necessário definir o posicionamento e o orçamento;
- No nível de anúncio você poderá criar um novo anúncio no formato desejado;
- Por fim, clique em publicar.
Dicas
- Lembre-se de sempre revisar a prévia do anúncio para evitar erros na versão postada.
- Após 24 horas da postagem, o produtor já poderá observar resultados como curtidas, alcance e comentários.
- A partir desses dados é possível identificar a necessidade de ajustes.
- Acompanhe os resultados obtidos de perto durante o período da divulgação.
- O dark post é um grande aliado para intensificar a divulgação de um evento sem poluir ou bagunçar o feed do Instagram.
- Uma das principais vantagens do dark post é a possibilidade de personalização do seu anúncio para alcançar realmente a audiência de interesse.
- O dark post é uma estratégia que pode ser utilizada em conjunto com outras estratégias para alavancar a realização do seu evento.
- O ideal é incluir o dark post como parte de uma estratégia de marketing mais ampla. O que realmente importa é impactar o público-alvo.
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