{"id":10217,"date":"2026-09-18T12:13:40","date_gmt":"2026-09-18T15:13:40","guid":{"rendered":"https:\/\/lets.events\/blog\/?p=10217"},"modified":"2026-09-19T12:17:26","modified_gmt":"2026-09-19T15:17:26","slug":"naming-rights-em-eventos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/lets.events\/blog\/naming-rights-em-eventos\/","title":{"rendered":"Naming rights em eventos: como vender o nome da sua produ\u00e7\u00e3o para um grande patrocinador"},"content":{"rendered":"

Organizar uma grande produ\u00e7\u00e3o d\u00e1 trabalho e todo produtor sabe bem como \u00e9 essa rotina: equilibrar o or\u00e7amento, contratar a melhor estrutura e ainda procurar fontes de receita al\u00e9m da bilheteria.<\/span><\/p>\n

O ponto \u00e9 que depender s\u00f3 da venda de ingressos ou de patroc\u00ednios pequenos pode limitar o crescimento da sua produtora. Se voc\u00ea quer levar suas produ\u00e7\u00f5es para outro n\u00edvel, fechar um contrato de <\/span>naming rights em eventos<\/b> \u00e9 a estrat\u00e9gia mais inteligente para garantir um investimento financeiro de peso antes mesmo de abrir os port\u00f5es.<\/span><\/p>\n

Nos \u00faltimos anos, os direitos de nome (naming rights) se tornaram um dos ativos mais valorizados do mercado. Hoje, grandes marcas buscam constantemente associar seus nomes a experi\u00eancias inesquec\u00edveis, e o seu evento pode ser exatamente o que elas procuram.<\/span><\/p>\n

Neste artigo, voc\u00ea vai entender como essa modalidade de patroc\u00ednio funciona, quais s\u00e3o os benef\u00edcios para o seu projeto e o passo a passo para criar uma proposta comercial que impressiona qualquer patrocinador.<\/span><\/p>\n

O que s\u00e3o naming rights em eventos e qual o seu valor de mercado?<\/b><\/h2>\n

O <\/span>naming right<\/b> (ou direito de nome) \u00e9 um acordo comercial no qual uma empresa paga pelo direito exclusivo de incorporar sua marca ao nome oficial de um evento, festival, palco ou arena.<\/span><\/p>\n

Essa estrat\u00e9gia serve para maximizar o reconhecimento da marca (<\/span>brand awareness<\/span><\/i>) por meio de cita\u00e7\u00f5es na imprensa, redes sociais e materiais de divulga\u00e7\u00e3o. Em troca, o produtor garante uma fonte de receita previs\u00edvel e de alto valor para financiar a estrutura do projeto.<\/span><\/p>\n

Qual a diferen\u00e7a entre Naming Rights, Title Sponsorship e Presented By?<\/b><\/h2>\n

Para negociar esse ativo com seguran\u00e7a nos bastidores, o organizador deve compreender as diferen\u00e7as t\u00e9cnicas entre as modalidades de patroc\u00ednio. O mercado divide o apoio corporativo em tr\u00eas formatos principais:<\/span><\/p>\n

Naming Rights:<\/b> a marca \u00e9 incorporada diretamente \u00e0 identidade do evento ou local, passando a fazer parte do seu nome oficial (ex.: <\/span>MorumBIS<\/span><\/i>, <\/span>Allianz Parque<\/span><\/i> ou <\/span>Mercado Livre Arena Pacaembu<\/span><\/i>).<\/span><\/p>\n

Title Sponsorship (Patroc\u00ednio T\u00edtulo):<\/b> a marca aparece associada ao nome do evento sem substituir o t\u00edtulo original (ex.: <\/span>“Festival X por [Nome da Marca]”<\/span><\/i>).<\/span><\/p>\n

Presented By:<\/b> a empresa atua como apresentadora oficial do espet\u00e1culo, ocupando espa\u00e7o de destaque secund\u00e1rio na r\u00e9gua de logotipos.<\/span><\/p>\n

Quanto vale um contrato de naming rights no Brasil?<\/b><\/h2>\n

Levantamentos divulgados pela consultoria Vistage revelam que empresas que adquirem naming rights em arenas e eventos de grande alcance registram aumentos de lembran\u00e7a de marca (<\/span>awareness<\/span><\/i> espont\u00e2neo) entre 15% e 40% nos primeiros tr\u00eas anos de contrato.<\/span><\/p>\n

No cen\u00e1rio nacional, neg\u00f3cios de grande porte comprovam a for\u00e7a dessa estrat\u00e9gia:<\/span><\/p>\n