{"id":10273,"date":"2026-10-20T10:39:48","date_gmt":"2026-10-20T13:39:48","guid":{"rendered":"https:\/\/lets.events\/blog\/?p=10273"},"modified":"2026-10-20T10:39:48","modified_gmt":"2026-10-20T13:39:48","slug":"e-mail-marketing-nao-vende-ingressos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/lets.events\/blog\/e-mail-marketing-nao-vende-ingressos\/","title":{"rendered":"Por que seu e-mail marketing n\u00e3o vende ingressos? Veja como corrigir isso"},"content":{"rendered":"

E-mail marketing para eventos<\/b> funciona muito bem, mas n\u00e3o faz milagres. Em n\u00fameros reais de mercado, uma campanha para 5 mil contatos gera em torno de 2.300 aberturas, 64 cliques e cerca de 8 pedidos de ingressos.<\/span><\/p>\n

O que separa quem bate meta de bilheteria de quem s\u00f3 gasta disparo s\u00e3o quatro pilares: segmentar a base por perfil, oferecer uma vantagem exclusiva para quem est\u00e1 na lista, escrever assuntos espec\u00edficos e analisar m\u00e9tricas sabendo que boa parte das vendas geradas pelo e-mail acontece fora do relat\u00f3rio.<\/span><\/p>\n

O e-mail marketing ainda funciona para eventos?<\/b><\/h2>\n

Sim. O e-mail marketing continua sendo um dos canais com maior retorno sobre o investimento (ROI)<\/a> na produ\u00e7\u00e3o de eventos.<\/b> Por\u00e9m, n\u00fameros inflados de mercado costumam criar expectativas irreais na cabe\u00e7a dos produtores.<\/span><\/p>\n

O dado mais citado do setor vem da Litmus: em m\u00e9dia, o e-mail marketing gera um retorno de US$ 36 para cada d\u00f3lar investido, superando m\u00eddias sociais e tr\u00e1fego pago<\/a><\/strong>. Al\u00e9m disso, 41% dos profissionais de marketing consideram o e-mail o seu canal mais eficaz.<\/span><\/p>\n

Esse retorno alto tem uma explica\u00e7\u00e3o simples: <\/span>o custo por envio \u00e9 baix\u00edssimo<\/b>. No entanto, isso n\u00e3o significa que metade da sua base vai comprar ingresso em um \u00fanico clique. E-mail para eventos \u00e9 constru\u00e7\u00e3o e const\u00e2ncia, n\u00e3o milagre de \u00faltima hora.<\/span><\/p>\n

Que resultados esperar de uma campanha de e-mail de evento?<\/b><\/h2>\n

Espere <\/span>taxa de abertura alta<\/b>, <\/span>taxa de clique moderada<\/b> e uma <\/span>convers\u00e3o percentual pequena<\/b> por disparo. O volume relevante de ingressos vendidos acontece quando a base \u00e9 grande ou muito bem segmentada.<\/span><\/p>\n

Os benchmarks do setor de \u201cEntretenimento e Eventos\u201d da MailerLite revelam o comportamento do p\u00fablico:<\/span><\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n
M\u00e9trica de Desempenho<\/b><\/td>\nEntretenimento e Eventos<\/b><\/td>\nMediana de Todos os Setores<\/b><\/td>\nO Que Esse N\u00famero Significa?<\/b><\/td>\n<\/tr>\n
Taxa de abertura<\/b><\/td>\n46,00%<\/b><\/td>\n43,46%<\/span><\/td>\nO p\u00fablico abre mais e-mails de eventos para ver novidades.<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
Taxa de cliques (CTR)<\/b><\/td>\n1,28%<\/b><\/td>\n2,09%<\/span><\/td>\nApenas 1 em cada 100 contatos clica no link do e-mail.<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
Cliques sobre aberturas (CTOR)<\/b><\/td>\n3,70%<\/b><\/td>\n6,81%<\/span><\/td>\nMenos de 4 em cada 100 pessoas que abriram decidem clicar.<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
Taxa de descadastro<\/b><\/td>\n0,24%<\/b><\/td>\n0,22%<\/span><\/td>\n\u00cdndice baixo de rejei\u00e7\u00e3o quando o envio \u00e9 bem feito.<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

A conta do mundo real que quase ningu\u00e9m faz<\/b><\/h3>\n

Ao cruzar as taxas de abertura e clique da MailerLite com os dados globais de convers\u00e3o em vendas da Klaviyo (uma das maiores plataformas de automa\u00e7\u00e3o de e-commerce do mercado), veja o que acontece com uma lista de 5 mil pessoas:<\/span><\/p>\n