{"id":7285,"date":"2022-07-12T17:25:14","date_gmt":"2022-07-12T20:25:14","guid":{"rendered":"https:\/\/lets.events\/blog\/?p=7285"},"modified":"2022-07-12T17:25:14","modified_gmt":"2022-07-12T20:25:14","slug":"vantagens-do-benchmarking-para-produtores-de-eventos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/lets.events\/blog\/vantagens-do-benchmarking-para-produtores-de-eventos\/","title":{"rendered":"Vantagens do benchmarking para produtores de eventos"},"content":{"rendered":"<p>Voc\u00ea j\u00e1 ouviu falar em benchmarking para produtores de eventos? Essa \u00e9 uma pr\u00e1tica j\u00e1 utilizada em empresas em geral e pode trazer muitos benef\u00edcios para o setor. Apesar do nome parecer complicado, saiba que n\u00e3o h\u00e1 segredos, basta seguir os passos corretos.<\/p>\n<p>Benchmarking nada mais \u00e9 do que analisar o trabalho de outros organizadores de eventos e aprender atrav\u00e9s dos processos deles. \u00c9 uma oportunidade para adquirir experi\u00eancias sem ter que vivenci\u00e1-las, encurtando o caminho para o <a href=\"https:\/\/lets.events\/blog\/6-dicas-para-garantir-o-sucesso-de-grandes-eventos\/\"><strong>sucesso<\/strong><\/a>.<\/p>\n<p>Quer saber mais sobre o assunto e entender como utilizar essa estrat\u00e9gia? Continue a leitura e confira!<\/p>\n<h2>O que \u00e9 benchmarking?<\/h2>\n<p>O termo benchmarking \u00e9 formado atrav\u00e9s da uni\u00e3o das palavras em ingl\u00eas bench e mark, que em portugu\u00eas significam algo como ponto de refer\u00eancia. Em se tratando especificamente do processo benchmarking, a tradu\u00e7\u00e3o \u00e9 avalia\u00e7\u00e3o comparativa.<\/p>\n<p>A ideia \u00e9 bastante simples, conhecer os processos de outra empresa, que ser\u00e1 o ponto de refer\u00eancia, e a partir disso fazer uma avalia\u00e7\u00e3o comparativa. Pode ser considerado o empreendimento como um todo ou apenas algum setor espec\u00edfico.<\/p>\n<p>Existem diferentes tipos de benchmarking, que primeiramente se classificam em interno ou externo. O \u00faltimo pode ser: competitivo, funcional ou gen\u00e9rico, entenda melhor a seguir.<\/p>\n<h3>Benchmarking interno<\/h3>\n<p>O benchmarking interno \u00e9 realizado na pr\u00f3pria empresa, entre setores. Esse formato funciona mais para empreendimentos de m\u00e9dio e grande porte, com uma divis\u00e3o bem definida de cada \u00e1rea. Ent\u00e3o n\u00e3o \u00e9 o tipo mais indicado para produtores de eventos.<\/p>\n<h3>Benchmarking externo<\/h3>\n<p>O benchmarking externo utiliza como refer\u00eancia para a avalia\u00e7\u00e3o comparativa um segundo empreendimento. Essa \u00e9 uma op\u00e7\u00e3o que faz mais sentido para o setor de eventos. Veja quais s\u00e3o as tr\u00eas formas poss\u00edveis de realizar esse processo.<\/p>\n<h4>Benchmarking competitivo<\/h4>\n<p>Para realizar o benchmarking competitivo \u00e9 preciso considerar uma empresa concorrente. Nesse caso, por raz\u00f5es \u00f3bvias, tudo ser\u00e1 feito \u00e0 dist\u00e2ncia, com base em informa\u00e7\u00f5es colhidas por pesquisas.<\/p>\n<h4>Benchmarking funcional<\/h4>\n<p>Como o pr\u00f3prio nome indica, o benchmarking funcional est\u00e1 relacionado a fun\u00e7\u00f5es e n\u00e3o ao segmento de atua\u00e7\u00e3o. Assim, uma fabricante de roupas pode fazer benchmarking no setor financeiro de uma marca de cosm\u00e9ticos.<\/p>\n<p>Resumindo, o foco n\u00e3o est\u00e1 nos produtos comercializados e sim em processos administrativos. No setor de <a href=\"https:\/\/lets.events\/blog\/ferramentas-para-eventos-online\/\"><strong>eventos<\/strong><\/a> isso pode ser feito entre produtores de diferentes formatos.<\/p>\n<p>Por exemplo, um profissional que realiza festivais de m\u00fasica faz um comparativo com um organizador de eventos acad\u00eamicos. Ent\u00e3o, considera aspectos operacionais, como a venda de ingressos, o credenciamento, entre outros.<\/p>\n<h4>Benchmarking gen\u00e9rico<\/h4>\n<p>J\u00e1 o benchmarking gen\u00e9rico n\u00e3o est\u00e1 preso a um setor ou ramo de atua\u00e7\u00e3o. A ideia \u00e9 se inspirar de forma mais geral, assim como empresas costumam fazer em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 Disney, refer\u00eancia em encantar clientes.<\/p>\n<h2>Quais s\u00e3o as vantagens do benchmarking para produtores de eventos?<\/h2>\n<p>As vantagens do benchmarking para produtores de eventos s\u00e3o bastante interessantes e fazem valer o esfor\u00e7o empregado, acompanhe!<\/p>\n<ul>\n<li>Saber o que a concorr\u00eancia est\u00e1 fazendo e realizar uma compara\u00e7\u00e3o;<\/li>\n<li>Verificar se os resultados alcan\u00e7ados atualmente est\u00e3o condizentes com o mercado ou h\u00e1 algo a ser melhorado;<\/li>\n<li>Aprender atrav\u00e9s dos erros de terceiros e reduzir significativamente essas ocorr\u00eancias;<\/li>\n<li>Obter ideias por meio da observa\u00e7\u00e3o de outros produtores de eventos;<\/li>\n<li>Ter uma vis\u00e3o mais ampla sobre as tend\u00eancias do mercado;<\/li>\n<li>Aprender formas mais eficientes de realizar processos;<\/li>\n<li>Selar parcerias com outros organizadores de eventos;<\/li>\n<li>Enxergar a pr\u00f3pria empresa de forma mais objetiva atrav\u00e9s da compara\u00e7\u00e3o com outras;<\/li>\n<li>Atrair novas oportunidades;<\/li>\n<li>Melhorar a qualidade dos eventos.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Como fazer benchmarking no setor de eventos?<\/h2>\n<p>Observar a concorr\u00eancia \u00e9 um movimento que muitos <a href=\"https:\/\/lets.events\/blog\/fotografia-de-eventos-dicas-para-contratar-os-melhores-profissionais\/\"><strong>profissionais<\/strong><\/a> e empresas de diferentes setores j\u00e1 fazem. No entanto, nem sempre de forma estrat\u00e9gica, como prop\u00f5e o benchmarking.<\/p>\n<p>Al\u00e9m disso, d\u00e1 para olhar n\u00e3o apenas para os concorrentes, mas tamb\u00e9m para empreendimentos parceiros, e aprender muito com isso.<\/p>\n<h3>1. Ter um objetivo<\/h3>\n<p>Para aplicar qualquer estrat\u00e9gia, \u00e9 necess\u00e1rio ter um objetivo bem definido. Ent\u00e3o, pense em qual \u00e9 o seu ao realizar o benchmarking. Ele ser\u00e1 o ponto de partida para os passos seguintes e far\u00e1 toda a diferen\u00e7a no sucesso da empreitada.<\/p>\n<h3>2. Definir o tipo de benchmarking<\/h3>\n<p>Anteriormente falamos sobre os tipos de benchmarking existentes. Para o setor de eventos, a compara\u00e7\u00e3o externa faz mais sentido, podendo ser feita com concorrentes, produtores de outros segmentos de eventos e outros tipos de empresas para a an\u00e1lise de quest\u00f5es mais gerenciais.<\/p>\n<h3>3. Listar os indicadores a serem analisados<\/h3>\n<p>Ap\u00f3s definir qual ser\u00e1 o tipo de benchmarking aplicado, \u00e9 preciso listar os indicadores a serem analisados. Este passo \u00e9 importante para direcionar a busca e torn\u00e1-la mais objetiva.<\/p>\n<p>S\u00e3o exemplos de indicadores de benchmarking para produtores de eventos:<\/p>\n<ul>\n<li>Total de p\u00fablico dos eventos concorrentes;<\/li>\n<li>Estrat\u00e9gias utilizadas para divulga\u00e7\u00e3o;<\/li>\n<li>Empresas patrocinadoras dessas produ\u00e7\u00f5es;<\/li>\n<li>N\u00edvel de satisfa\u00e7\u00e3o do p\u00fablico, atrav\u00e9s da an\u00e1lise de coment\u00e1rios nas redes sociais;<\/li>\n<li>A\u00e7\u00f5es realizadas que mais se destacaram entre o p\u00fablico e a m\u00eddia.<\/li>\n<\/ul>\n<h3>4. Selecionar concorrentes e profissionais parceiros para fazer a an\u00e1lise<\/h3>\n<p>Mais um passo do benchmarking para produtores de eventos \u00e9 a sele\u00e7\u00e3o dos concorrentes e profissionais parceiros. Dependendo do seu objetivo, poder\u00e1 considerar produ\u00e7\u00f5es que concorrem com as suas e outras de segmentos diferentes, para uma compara\u00e7\u00e3o mais geral da estrutura do evento.<\/p>\n<h3>5. Fazer pesquisas de dados para compara\u00e7\u00e3o<\/h3>\n<p>Se formos analisar os passos anteriores, at\u00e9 aqui j\u00e1 temos uma base para a pesquisa, facilitando muito o processo. O ideal \u00e9 criar uma planilha, listando os indicadores em uma coluna e incluindo nas colunas seguintes as informa\u00e7\u00f5es de cada empreendimento analisado. Com isso pronto, comece a buscar os dados necess\u00e1rios.<\/p>\n<p><strong>Dica:<\/strong> quando se trata do setor de eventos, n\u00e3o s\u00e3o apenas os dados mensur\u00e1veis que contam. Considere tamb\u00e9m quest\u00f5es ligadas \u00e0 criatividade e inova\u00e7\u00e3o, pois isso pode ser uma grande fonte de inspira\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<h3>6. Comparar os dados obtidos com o seu empreendimento<\/h3>\n<p>Com a planilha de benchmarking pronta e os dados preenchidos, come\u00e7a a fase de comparar com o seu empreendimento. Na parte mensur\u00e1vel isso ser\u00e1 mais simples e objetivo. J\u00e1 na parte criativa \u00e9 preciso encontrar uma maneira de compara\u00e7\u00e3o que fa\u00e7a sentido em rela\u00e7\u00e3o aos seus objetivos.<\/p>\n<h3>7. Identificar os pontos fracos e fortes<\/h3>\n<p>Por fim, identifique quais foram os pontos fracos e fortes dos seus eventos que se destacaram durante a compara\u00e7\u00e3o. Com essas informa\u00e7\u00f5es em m\u00e3os, voc\u00ea poder\u00e1 tra\u00e7ar um plano de a\u00e7\u00e3o para mudar o que for necess\u00e1rio e realizar produ\u00e7\u00f5es condizentes com o mercado.<\/p>\n<p>Quer conferir mais conte\u00fados informativos e dicas sobre o setor de eventos? Navegue por outras postagens do Lets.blog e aproveite!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Descubra a import\u00e2ncia do benchmarking para produtores de eventos. 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