{"id":7502,"date":"2022-09-13T16:19:04","date_gmt":"2022-09-13T19:19:04","guid":{"rendered":"https:\/\/lets.events\/blog\/?p=7502"},"modified":"2023-07-12T15:06:40","modified_gmt":"2023-07-12T18:06:40","slug":"saiba-como-usar-o-marketing-experiencial-nos-eventos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/lets.events\/blog\/saiba-como-usar-o-marketing-experiencial-nos-eventos\/","title":{"rendered":"Saiba como usar o marketing experiencial nos eventos"},"content":{"rendered":"

Quando o assunto \u00e9 <\/span>marketing para eventos<\/b> existem in\u00fameras possibilidades, cada uma \u00e9 indicada para alcan\u00e7ar um tipo de objetivo. No post de hoje vamos falar sobre o lado experiencial do marketing, ou seja, aquele voltado a proporcionar experi\u00eancias \u00fanicas aos participantes.<\/span><\/p>\n

Voc\u00ea j\u00e1 ouviu falar sobre o assunto? Se ainda n\u00e3o, deixe que a gente! Vamos explicar de forma simples e dar dicas de como aplicar em suas produ\u00e7\u00f5es.\u00a0<\/span><\/p>\n

A import\u00e2ncia da experi\u00eancia no marketing para eventos<\/span><\/h2>\n

Fazer marketing envolve muito mais do que realizar campanhas de divulga\u00e7\u00e3o e vender ingressos<\/strong> <\/a>dos seus eventos. Trata-se de um conjunto de estrat\u00e9gias voltadas para conquistar e manter a prefer\u00eancia do p\u00fablico. Por isso, mais que atrair \u00e9 preciso reter e a experi\u00eancia \u00e9 fundamental nesse contexto.<\/span><\/p>\n

O marketing experiencial tem como objetivo fortalecer o relacionamento entre o cliente e a marca. Em eventos, a ideia \u00e9 tornar o participante parte da produ\u00e7\u00e3o, ajudando-o a construir mem\u00f3rias positivas e que o fa\u00e7am retornar em projetos futuros.<\/span><\/p>\n

De acordo com a pesquisa EventTrack, realizada pela revista Event Marketer, 70% das pessoas entrevistadas afirmaram se tornar clientes<\/strong> <\/a>regulares de uma marca ap\u00f3s um evento com marketing experiencial.<\/span><\/p>\n

Isso mostra a import\u00e2ncia dessas iniciativas, seja para produ\u00e7\u00f5es voltadas para promover uma marca ou de formatos tradicionais. Experi\u00eancias diferenciadas e criativas podem ser aplicadas a shows, feiras, palestras, confer\u00eancias e qualquer outro tipo de evento.<\/span><\/p>\n

O que \u00e9 marketing experiencial?<\/span><\/h2>\n

Tamb\u00e9m chamado de marketing de experi\u00eancia, o marketing experiencial \u00e9 uma estrat\u00e9gia de marketing desenvolvida com o intuito de gerar a intera\u00e7\u00e3o entre o p\u00fablico e uma marca. Dessa maneira, a empresa mostra para os seus clientes n\u00e3o apenas o que a empresa oferece, mas o que ela representa.<\/span><\/p>\n

Para alcan\u00e7ar esse objetivo, \u00e9 interessante envolver as pessoas atrav\u00e9s de um ou v\u00e1rios sentidos humanos, como: tato, vis\u00e3o, paladar, olfato e audi\u00e7\u00e3o. H\u00e1 situa\u00e7\u00f5es em que apenas um deles \u00e9 estimulado e outras a\u00e7\u00f5es em que v\u00e1rios contribuem para a experi\u00eancia.<\/span><\/p>\n

Um exemplo bastante comum de marketing experiencial \u00e9 aquele em que representantes de uma marca oferecem amostras de produtos no supermercado. Os clientes que passam pelo estande experimentam o item gratuitamente, como um caf\u00e9, suco ou alimento, e, se gostarem, podem adquiri-lo.<\/span><\/p>\n

No exemplo anterior, apenas um sentido \u00e9 estimulado, o paladar, contudo, d\u00e1 para incluir outros. Um estande de uma marca de caf\u00e9 pode incluir gr\u00e3os para as pessoas tocarem e sentirem o aroma, al\u00e9m de permitir que realizem a moagem para preparar a bebida na hora. Tudo isso enquanto o representante da marca faz uma breve explica\u00e7\u00e3o sobre o produto.<\/span><\/p>\n

Perceba que \u00e9 poss\u00edvel transformar uma simples degusta\u00e7\u00e3o em uma experi\u00eancia mais completa. Os detalhes fazem com que aqueles minutos se tornem memor\u00e1veis para cada um que passar por ali. Isso pode levar uma parcela significativa de pessoas a considerar a marca quando for comprar caf\u00e9.<\/span><\/p>\n

Exemplos de marketing experiencial em eventos<\/span><\/h2>\n

Acompanhe tr\u00eas exemplos de maneiras interessantes para explorar o marketing experiencial em eventos<\/strong><\/a>.<\/span><\/p>\n

Criar um cen\u00e1rio tem\u00e1tico completo no local<\/span><\/h3>\n

Em um festival realizado no Texas, nos Estados Unidos, foi criado um bar de garagem da cerveja Budweiser. No local, as pessoas podiam, claro, degustar a bebida, e conhecer mais sobre a marca em um tour virtual pela f\u00e1brica.<\/span><\/p>\n

Durante o tour, era poss\u00edvel experimentar baixas temperaturas ao se aproximar virtualmente das geladeiras. A ideia era fazer com que a experi\u00eancia fosse o mais real e surpreendente poss\u00edvel.<\/span><\/p>\n

Colocar os participantes dentro da cena de um filme<\/span><\/h3>\n

Feiras voltadas para a cultura pop, geralmente contam com estandes de filmes e s\u00e9ries. Uma forma de aplicar o marketing experiencial \u00e9 colocando os participantes dentro de cenas cl\u00e1ssicas dessas produ\u00e7\u00f5es. Para isso, \u00e9 v\u00e1lido contar com atores, fantasias, aromas e cen\u00e1rios que completem a experi\u00eancia.<\/span><\/p>\n

Realizar uma oficina onde as pessoas fazem o produto que ir\u00e3o consumir<\/span><\/h3>\n

Uma terceira ideia de como usar o marketing experiencial nos eventos \u00e9 atrav\u00e9s de oficinas onde as pr\u00f3prias pessoas fa\u00e7am o produto que ir\u00e3o consumir. Uma linha parecida com o exemplo que demos anteriormente, de moer os gr\u00e3os de caf\u00e9 antes de preparar a bebida.<\/span><\/p>\n

Vantagens de investir em experi\u00eancia no marketing para eventos<\/span><\/h2>\n

Em eventos, o marketing experiencial pode estar relacionado a uma marca patrocinadora ou ser voltado apenas para tornar o conjunto da obra mais interessante. H\u00e1 muito a ser explorado nesse sentido em uma produ\u00e7\u00e3o, seja ela de qualquer formato.<\/span><\/p>\n

Veja quais s\u00e3o as principais vantagens de realizar a\u00e7\u00f5es nesse sentido:<\/span><\/p>\n