{"id":7519,"date":"2022-10-24T12:00:47","date_gmt":"2022-10-24T15:00:47","guid":{"rendered":"https:\/\/lets.events\/blog\/?p=7519"},"modified":"2022-10-21T15:25:45","modified_gmt":"2022-10-21T18:25:45","slug":"marketing-de-experiencia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/lets.events\/blog\/marketing-de-experiencia\/","title":{"rendered":"Marketing de experi\u00eancia para eventos: conhe\u00e7a este conceito"},"content":{"rendered":"<p>As pessoas gostam de se divertir e se sentirem especiais. O marketing de experi\u00eancia se baseia nessas premissas, sendo usado por empresas de diferentes segmentos para fortalecer o relacionamento dos clientes com os seus produtos e servi\u00e7os.<\/p>\n<p>Na publica\u00e7\u00e3o de hoje falaremos sobre estrat\u00e9gias com foco na experi\u00eancia e a sua aplica\u00e7\u00e3o no setor de eventos. Continue a leitura para conhecer melhor o conceito e conferir dicas de como coloc\u00e1-lo em pr\u00e1tica nas suas produ\u00e7\u00f5es.<\/p>\n<h2>O que \u00e9 o marketing de experi\u00eancia?<\/h2>\n<p>O marketing de experi\u00eancia, como o nome indica, proporciona ao p\u00fablico experi\u00eancias para construir conex\u00e3o entre as pessoas e uma marca. Essas experi\u00eancias podem ser offline, como eventos, feiras, demonstra\u00e7\u00f5es, ou webinars e confer\u00eancias online.<\/p>\n<p>Nos \u00faltimos anos, atrav\u00e9s de tecnologias como realidade virtual e realidade aumentada, surgiram cada vez mais oportunidades para inovar no marketing experiencial. Afinal, atrav\u00e9s desses recursos as experi\u00eancias podem ser ainda mais interessantes.<\/p>\n<h2>Import\u00e2ncia do marketing de experi\u00eancia na atualidade<\/h2>\n<p>No passado, com a pouca concorr\u00eancia, se destacar no mercado de eventos era relativamente simples. Por\u00e9m, com o crescimento do setor, a oferta de produ\u00e7\u00f5es cresceu, ent\u00e3o, com v\u00e1rias op\u00e7\u00f5es para escolher, o p\u00fablico tornou-se mais exigente. Assim, para se sobressair \u00e9 necess\u00e1rio inovar.<\/p>\n<p>O marketing de experi\u00eancia \u00e9 uma excelente estrat\u00e9gia para alcan\u00e7ar exatamente a diferencia\u00e7\u00e3o. Dessa maneira, mesmo que outras empresas realizem os mesmos formatos, as suas produ\u00e7\u00f5es ter\u00e3o pontos que ir\u00e3o diferenci\u00e1-las das demais.<\/p>\n<p>A experi\u00eancia \u00e9 muito importante porque fortalece a conex\u00e3o entre as pessoas e o evento. Apesar de o p\u00fablico naturalmente experienciar todo aquele acontecimento, \u00e9 poss\u00edvel criar situa\u00e7\u00f5es especiais com efeitos espec\u00edficos.<\/p>\n<p>Confira uma lista com pontos que mostram a import\u00e2ncia do marketing de experi\u00eancia:<\/p>\n<ul>\n<li aria-level=\"1\">Aumenta o reconhecimento da marca, ou seja, como as pessoas ir\u00e3o memorizar a experi\u00eancia, se lembrar\u00e3o da empresa organizadora mais facilmente;<\/li>\n<li aria-level=\"1\">Faz a marca se tornar mais conhecida e mais pessoas terem interesse em se relacionar com ela de alguma maneira;<\/li>\n<li aria-level=\"1\">Cria um v\u00ednculo entre a marca e seu p\u00fablico;<\/li>\n<li aria-level=\"1\">\u00c9 uma oportunidade de oferecer experi\u00eancias aut\u00eanticas;<\/li>\n<li aria-level=\"1\">Aumenta as <a href=\"https:\/\/lets.events\/blog\/veja-dica-de-como-melhorar-a-experiencia-de-compra-do-seu-evento\/\"><strong>avalia\u00e7\u00f5es positivas<\/strong><\/a> do p\u00fablico sobre o evento;<\/li>\n<li aria-level=\"1\">Todos os demais benef\u00edcios resultam em mais convers\u00f5es de vendas.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Exemplos de marketing de experi\u00eancia para inspirar<\/h2>\n<p>A originalidade \u00e9 uma caracter\u00edstica fundamental no marketing de experi\u00eancia. Entretanto, conhecer os projetos realizados por outras <a href=\"https:\/\/lets.events\/blog\/o-que-e-hotsite-para-eventos-veja-como-uma-plataforma-pode-ajudar-na-construcao\/\"><strong>empresas<\/strong><\/a> \u00e9 interessante para entender melhor o conceito e se inspirar para criar as suas pr\u00f3prias<a href=\"https:\/\/lets.events\/blog\/7-dicas-para-criar-um-evento-on-line-de-sucesso\/\"><strong> ideias<\/strong><\/a>. Confira alguns exemplos a seguir.<\/p>\n<h3>Festa do pijama na IKEA<\/h3>\n<p>Esse \u00e9 um exemplo que mostra como as marcas podem aproveitar ideias do pr\u00f3prio p\u00fablico. A IKEA, famosa loja de m\u00f3veis, tomou conhecimento sobre um grupo no Facebook criado como uma brincadeira por f\u00e3s chamado \u201cQuero participar de uma festa do pijama na Ikea\u201d.<\/p>\n<p>A marca viu a oportunidade de estreitar la\u00e7os com o <a href=\"https:\/\/support.lets.events\/portal\/pt\/kb\/articles\/qual-%C3%A9-a-diferen%C3%A7a-entre-um-evento-p%C3%BAblico-e-privado\"><strong>p\u00fablico<\/strong><\/a> e promoveu o evento em uma de suas lojas, no Reino Unido. Mais de 100.000 pessoas puderam passar a noite no local, fazerem as unhas e receberem massagens. Al\u00e9m disso, uma celebridade leu uma hist\u00f3ria para elas dormirem.<\/p>\n<h3>Sensodyne e o teste de sensibilidade dent\u00e1ria<\/h3>\n<p>A marca Sensodyne \u00e9 famosa pelas pastas de dente que prometem reduzir a sensibilidade. Alimentos gelados est\u00e3o entre os que mais deixam os dentes sens\u00edveis de quem tem esse problema.<\/p>\n<p>Para proporcionar uma experi\u00eancia imersiva ao p\u00fablico, a empresa preparou um \u00f4nibus com um layout divertido e saiu em viagem pela Austr\u00e1lia e Nova Zel\u00e2ndia distribuindo sorvetes.<\/p>\n<p>Ao experimentarem o sorvete, pessoas com e sem sensibilidade dent\u00e1ria come\u00e7aram a conversar a respeito. Claro, a marca aproveitou para oferecer amostras dos produtos, apresentando os seus benef\u00edcios.<\/p>\n<h3>Sprite e os chuveiros nas praias do Rio de Janeiro<\/h3>\n<p>O Rio de Janeiro \u00e9 conhecido pelas belezas das suas praias e tamb\u00e9m pelo calor. Baseando-se nesse cen\u00e1rio, a Sprite criou uma estrutura em algumas <strong>praias<\/strong> cariocas de chuveiros com \u00e1gua refrescante.<\/p>\n<p>Mas n\u00e3o era qualquer chuveiro e sim locais com a apar\u00eancia de m\u00e1quina de refrigerante, comumente encontradas em shoppings. Isso fez com que as pessoas que tomassem uma ducha, sentissem a refresc\u00e2ncia e associassem ao refrigerante, que tamb\u00e9m tem essa premissa.<\/p>\n<h3>Nubank e os cachorros decoradores de cart\u00e3o<\/h3>\n<p>O Nubank fez diferente dos outros exemplos e promoveu experi\u00eancias individuais a alguns de seus clientes. Em seus canais de contato era comum receber pedidos de segunda via do cart\u00e3o ap\u00f3s o cachorro de estima\u00e7\u00e3o ter ro\u00eddo o primeiro enviado pela empresa.<\/p>\n<p>Al\u00e9m de realizar o envio conforme o pedido dos clientes, o Nubank come\u00e7ou a incluir brinquedos de borracha para os cachorros, sempre na cor roxa que remete \u00e0 sua marca. Tempos depois, foi criado um brinquedo em formato de cart\u00e3o, o que tornou a experi\u00eancia ainda mais marcante e divertida.<\/p>\n<h2>Como aplicar o marketing de experi\u00eancia em eventos?<\/h2>\n<p>Analisando os exemplos podemos ver o quanto o marketing de experi\u00eancia \u00e9 amplo. As possibilidades s\u00e3o in\u00fameras e cabe a cada empresa encontrar o caminho que fa\u00e7a mais sentido de acordo com o seu segmento e objetivos.<\/p>\n<p>Falando especificamente do setor de eventos, existem alguns pontos importantes a considerar, acompanhe!<\/p>\n<h3>Conhe\u00e7a seu p\u00fablico<\/h3>\n<p>Primeiramente, \u00e9 preciso conhecer o p\u00fablico para entender o que funciona ou n\u00e3o. Pesquise, observe, analise, assim saber\u00e1 do que os participantes gostam e o que faz sentido realizar.<\/p>\n<h3>Inicie a experi\u00eancia antes do evento<\/h3>\n<p>A experi\u00eancia n\u00e3o precisa acontecer apenas durante o evento, d\u00e1 para come\u00e7ar durante a campanha de divulga\u00e7\u00e3o. Isso pode ser feito tanto em ambiente digital, utilizando principalmente as redes sociais, quanto no offline, como nos exemplos que apresentamos anteriormente.<\/p>\n<h3>Crie experi\u00eancias em parceria com patrocinadores<\/h3>\n<p>Como foi poss\u00edvel ver nos exemplos que citamos, d\u00e1 para criar experi\u00eancias incr\u00edveis relacionadas a marcas. No setor de eventos isso pode ser feito em parceria com patrocinadores, oferecendo uma experi\u00eancia especial aos participantes em conjunto com produtos ou servi\u00e7os das empresas parceiras.<\/p>\n<h3>Incentive o compartilhamento<\/h3>\n<p>O marketing de experi\u00eancia para eventos pode ganhar ainda mais for\u00e7a atrav\u00e9s do compartilhamento nas redes sociais. Assim, al\u00e9m das pessoas que tiveram a viv\u00eancia, seus seguidores e amigos ter\u00e3o vontade de participar tamb\u00e9m, ampliando o p\u00fablico.<\/p>\n<p>Quer conferir mais conte\u00fados informativos e dicas sobre o setor de eventos? Navegue por outras postagens do Lets.blog e aproveite!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O marketing de experi\u00eancia se baseia na premissa de proporcionar divers\u00e3o aos clientes, fazendo-os sentirem especiais, com o intuito de  fortalecer o relacionamento dos clientes com os seus produtos e servi\u00e7os.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":7566,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_is_tweetstorm":false,"jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":false,"jetpack_social_options":[]},"categories":[29],"tags":[],"class_list":["post-7519","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-para-eventos"],"jetpack_publicize_connections":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v21.5 (Yoast SEO v21.5) - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Marketing de experi\u00eancia para eventos: conhe\u00e7a este conceito - Lets Blog<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"O marketing de experi\u00eancia objetiva promover divers\u00e3o aos clientes, fortalecendo o v\u00ednculo da empresa com seus produtos e servi\u00e7os.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/lets.events\/blog\/marketing-de-experiencia\/\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Escrito por\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"admin\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Est. tempo de leitura\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"6 minutos\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\/\/lets.events\/blog\/marketing-de-experiencia\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/lets.events\/blog\/marketing-de-experiencia\/\"},\"author\":{\"name\":\"admin\",\"@id\":\"https:\/\/lets.events\/blog\/#\/schema\/person\/90389c0bd6952b46e01c28a847a0d212\"},\"headline\":\"Marketing de experi\u00eancia para eventos: conhe\u00e7a este conceito\",\"datePublished\":\"2022-10-24T15:00:47+00:00\",\"dateModified\":\"2022-10-21T18:25:45+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/lets.events\/blog\/marketing-de-experiencia\/\"},\"wordCount\":1138,\"commentCount\":0,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/lets.events\/blog\/#organization\"},\"articleSection\":[\"Marketing para eventos\"],\"inLanguage\":\"pt-BR\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"CommentAction\",\"name\":\"Comment\",\"target\":[\"https:\/\/lets.events\/blog\/marketing-de-experiencia\/#respond\"]}]},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/lets.events\/blog\/marketing-de-experiencia\/\",\"url\":\"https:\/\/lets.events\/blog\/marketing-de-experiencia\/\",\"name\":\"Marketing de experi\u00eancia para eventos: conhe\u00e7a este conceito - Lets Blog\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/lets.events\/blog\/#website\"},\"datePublished\":\"2022-10-24T15:00:47+00:00\",\"dateModified\":\"2022-10-21T18:25:45+00:00\",\"description\":\"O marketing de experi\u00eancia objetiva promover divers\u00e3o aos clientes, fortalecendo o v\u00ednculo da empresa com seus produtos e servi\u00e7os.\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/lets.events\/blog\/marketing-de-experiencia\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"pt-BR\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/lets.events\/blog\/marketing-de-experiencia\/\"]}]},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/lets.events\/blog\/marketing-de-experiencia\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"In\u00edcio\",\"item\":\"https:\/\/lets.events\/blog\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Marketing de experi\u00eancia para eventos: conhe\u00e7a este conceito\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/lets.events\/blog\/#website\",\"url\":\"https:\/\/lets.events\/blog\/\",\"name\":\"Lets Blog\",\"description\":\"As melhores dicas para que o seu evento seja um sucesso! 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