Estamos vivendo a era dos influenciadores digitais, pessoas com vários seguidores nas redes sociais que compartilham a sua rotina e dicas diversas. Mas e os microinfluenciadores, você já ouviu falar sobre como eles podem impulsionar o seu evento?
Esses indivíduos podem trazer bons resultados para campanhas de divulgação porque são acompanhados diariamente por seguidores que se identificam com eles. Assim, quando você contrata microinfluenciadores que tenham o mesmo público do seu evento pode alcançar resultados extraordinários!
Continue lendo para saber mais sobre as vantagens de contratar microinfluenciadores e conferir dicas para planejar as ações.
O que são microinfluenciadores?
Com o boom dos influenciadores digitais, foram criadas formas de classificá-los para facilitar a compreensão sobre as características de cada tipo. Os microinfluenciadores são aqueles que possuem entre 10 e 100 mil seguidores.
Um dos principais diferenciais que eles possuem é o maior engajamento e a maior interação com o público. Uma pessoa com milhões de seguidores não consegue responder comentários, por exemplo, já um microinfluenciador sim, o que acaba trazendo os seguidores mais para perto.
É comum que microinfluenciadores reconheçam as fotos de perfil dos seguidores mais engajados, troquem mensagens, comentários e assim por diante. Por isso, muitas empresas têm optado por realizar campanhas com eles em vez dos gigantes, com números na casa do milhão.
Muitos influenciadores grandes alcançaram um status de pop star e, muitas vezes, isso compromete a aproximação com o público. As pessoas deixam de se identificar e passam a vê-los como celebridades.
Mais um fator que tem motivado a valorização dos microinfluenciadores são os valores cobrados. Aqueles que possuem um público muito grande cobram valores bem altos e os retornos podem não ser compatíveis em alguns casos.
Com os micro influenciadores a situação é diferente, como o alcance é menor, os valores também são mais acessíveis. Por outro lado, o fato de o engajamento ser proporcionalmente mais alto faz com que o retorno seja mais interessante.
Vantagens de contratar microinfluenciadores para impulsionar seu evento
Agora vamos falar sobre as vantagens de contratar microinfluenciadores para impulsionar o seu evento, confira!
Valor mais acessível
Os valores cobrados pelos influencers costumam levar em conta alguns fatores, como o número de seguidores e o nível de engajamento. Comparando um grande com um micro, a diferença de valor será bastante alta.
Isso faz com que seja uma campanha de divulgação mais acessível, algo interessante para eventos de pequeno e médio porte. Também é preciso lembrar que alguns aceitam permuta, modalidade sobre a qual falaremos mais adiante.
Mais engajamento
Conforme mencionamos anteriormente, o número reduzido de seguidores permite uma maior proximidade com o influenciador. Assim, se tem um aumento também da identificação, que é um grande combustível para o engajamento.
Faça uma comparação analisando duas publicações, uma de um perfil com milhões de seguidores e outra de alguém menor, com um público mais restrito. No primeiro caso, muitos dos comentários serão sobre outros assuntos. Já no segundo há uma maior conexão com o público e os comentários são mesmo uma conversa.
Falar com o público-alvo do seu evento
Se você contratar os microinfluenciadores certos, irá falar diretamente com o público do seu evento. Entenda, quando o número de seguidores é muito alto são atingidos muitos nichos simultaneamente e nem todos terão interesse pela sua produção.
Com um grupo de pessoas restrito torna-se mais simples criar essa conexão direta. Vamos usar como exemplo um evento sobre finanças, um microinfluenciador desse nicho irá falar diretamente com o público de forma mais eficiente do que outro com milhões de seguidores que tem como conteúdo principal a própria vida.
Estimular a interação entre o público e o evento
Mais do que divulgar e impulsionar a venda de ingressos, os microinfluenciadores estimulam a interação entre o público e o evento. Isso significa aumentar o número de seguidores dos perfis oficiais da produção e também de comentários.
Uma forma interessante de aumentar esse estímulo é deixando o influenciador assumir o perfil do evento por algumas horas ou mesmo para uma live. Assim, o engajamento será estendido, trazendo resultados ainda mais satisfatórios.
3 Dicas para contratar microinfluenciadores para divulgar eventos
Viu só como microinfluenciadores podem impulsionar o seu evento? Confira dicas de como investir nesse tipo de campanha de forma eficiente.
1. Defina se será permuta ou contratação
Microinfluenciadores podem fechar parcerias com empresas em troca de produtos/serviços ou pagamento em dinheiro. Então, o primeiro passo é definir como será a contratação.
Já adiantamos que a permuta pode não trazer resultados tão interessantes, porque não será possível definir com exatidão como serão as publicações. Uma modalidade interessante é a comissão por venda de ingressos.
Utilizando a plataforma Lets.events você pode criar um código promocional para o influenciador divulgar aos seus seguidores. Assim, cada venda realizada com o cupom gera uma comissão para ele.
2. Faça uma pesquisa de microinfluenciadores e seu público
Para escolher o microinfluenciadores para impulsionar o seu evento não considere apenas os números, pois eles dizem pouca coisa. Verifique o público, os comentários que as pessoas fazem no perfil, o conteúdo produzido e assim por diante.
3. Passe o briefing, mas dê liberdade criativa
Campanhas de sucesso devem ser bem planejadas, mas isso não significa engessar o influenciador. É importante dar liberdade criativa, afinal de contas, é exatamente a forma espontânea de se comunicar que cativa o público.
Nesse sentido, passe o briefing, cite as informações que precisam ser citadas, mas permita que ele crie. Hoje, no Instagram e Tik Tok, por exemplo, que são duas redes sociais bastante em alta, é possível fazer vídeos criativos que atraem a atenção das pessoas.
Vale lembrar que dar liberdade não significa abrir mão totalmente do controle. Faça uma reunião explicando exatamente o que precisa ser falado e dando um direcionamento. Peça para o influenciador criar e enviar para aprovação. Assim, se o conteúdo estiver de acordo poderá ser compartilhado no horário que for mais interessante.
Viu só como microinfluenciadores podem ajudar a impulsionar o seu evento e aumentar o engajamento do público? Lembre-se sempre que não é apenas o número de seguidores que conta, todo o contexto precisa ser analisado.
