A promoção de eventos é tão importante quanto os detalhes do planejamento e da organização. Afinal, de nada adianta se dedicar para realizar uma produção impecável se o público não ficar sabendo.
Muitos organizadores têm a ideia equivocada de que basta fazer postagens nas redes sociais para divulgar os eventos. Entretanto, é preciso mais do que isso para ter um bom alcance. Os posts precisam ser criados e publicados de modo estratégico, considerando diversos pontos.
Vamos saber mais sobre a importância da promoção de eventos e conferir dicas para aplicar nas suas produções? Acompanhe e prepare-se para o sucesso!
O que é promoção de eventos?
A palavra promoção é conhecida por muitas pessoas como sinônimo de descontos nos preços de produtos e serviços. Entretanto, essa é apenas uma das possíveis estratégias para alcançar o objetivo que é promover algo, ou seja, impulsionar, dar destaque, atrair a atenção dos consumidores.
Em se tratando de eventos, a promoção está ligada às formas de divulgação e impulsionamento, que também podem envolver descontos, mas não se resumem a isso. É assim que mais pessoas ficarão sabendo da produção e realizarão a ação de comprar ingressos para participar.
A promoção de eventos deve ser realizada de forma planejada, considerando especialmente o público que se deseja alcançar. Hoje, as ferramentas do marketing digital facilitam esse processo e garantem melhores resultados.
8 Estratégia de promoção de eventos para impulsionar suas produções
Quer realizar a promoção de eventos de modo eficiente e estratégico? Então deixe de lado os posts feitos nas redes sociais sem planejamento e comece a aplicar as ações a seguir!
1. Oferecer vantagens para a inscrição antecipada
Quanto antes as pessoas efetuarem a compra dos ingressos, melhor para o organizador. Uma estratégia de promoção para iniciar as vendas de forma aquecida é através do oferecimento de vantagens para a inscrição antecipada.
Geralmente, ingressos de eventos são vendidos por lotes, no qual cada um tem um preço crescente. Isso aciona nas pessoas o gatilho da escassez por saberem que cada lote tem um número limitado, acelerando a decisão de compra.
O lote inicial pode oferecer tanto descontos no valor quanto um benefício extra. Alguns exemplos de benefícios incluem: brindes, poder entrar antes de todo mundo no local do evento, conhecer os palestrantes pessoalmente etc.
2. Marketing de conteúdo
As redes sociais são canais maravilhosos para criar conexão com o público e realizar a promoção de eventos. No entanto, por se tratar de uma relação construída, precisa de tempo, então, comece com antecedência.
Não basta simplesmente criar perfis e fazer posts esporádicos, é necessário publicar conteúdo de qualidade e do interesse do público-alvo da produção. Hoje, as plataformas possibilitam a criação de vários tipos de vídeos, imagens e texto, explore todas essas opções.
3. Investir na criação de marca e identidade visual para o evento
Para tornar um produto ou serviço memorável é preciso contar com uma identidade visual. Assim, as pessoas ouvem falar a respeito de algo e logo associam à sua logomarca e às cores características.
Eventos também precisam dessa identidade, que deve estar presente nos perfis das redes sociais, na página de venda de ingressos, em brindes, na decoração do local. Isso irá estimular a criação de memórias e fortalecê-las na mente das pessoas.
4. Fazer envios de e-mail marketing
Embora as redes sociais tenham se tornado plataformas preferenciais para a promoção de eventos, o e-mail marketing continua sendo uma estratégia válida. Para obter resultados satisfatórios, segmente o público considerando a etapa do funil em que estão.
Basicamente, há três tipos de pessoas: as que acessaram a página da venda de ingressos e não compraram, as que abandonaram o ingresso no carrinho e as que já efetuaram a compra. Criar mensagens para cada situação irá ajudar a convencer aqueles que ainda não compraram e manter o interesse dos que já o fizeram.
5. Mostrar bastidores do eventos nas redes sociais
Uma característica importante que os perfis das redes sociais devem ter é um aspecto mais humano, que se aproxime do público. Então, além dos posts com imagens bonitas e legendas bem escritas, use a função stories para mostrar os bastidores.
É preciso ter alguém que seja a cara do evento nas redes, uma pessoa que converse com o público de modo próximo. Mostrar detalhes da preparação gera curiosidade no público e, consequentemente, aumenta o interesse.
6. Retargeting
Para muitas pessoas, ver apenas uma vez o anúncio de um evento não é o suficiente para convencê-las a comprar o ingresso. A estratégia de retargeting é voltada exatamente para isso, pois se baseia em comportamentos anteriores do usuário em ambiente virtual.
Assim, os anúncios irão aparecer de forma recorrente para as pessoas, fazendo com que a produção seja lembrada por elas mais vezes. Isso é importante especialmente em um momento do mundo em que estamos cercados por tanta informação que não é difícil se esquecer de algo pelo qual se interessou.
7. Criar uma hashtag do evento
As hashtags (representadas pelo sinal #) são agregadoras de conteúdo nas redes sociais. Basta clicar sobre elas para saber o que as pessoas estão comentando sobre determinado assunto.
É interessante criar uma hashtag para o seu evento, usá-la em todas as postagens e estimular os seguidores a fazerem o mesmo. Assim ficará mais simples acompanhar os comentários e usar as informações para tornar a produção ainda mais interessante para o público.
8. Selecionar influencers para serem embaixadores do evento
Ainda em relação às redes sociais, um fenômeno recente que surgiu com elas são os influenciadores digitais. São pessoas com um público considerável e compartilham conteúdo para determinado nicho ou simplesmente compartilham a sua vida.
Por conta do alto nível de identificação entre esses influenciadores e seus seguidores, eles começaram a ser contratados para campanhas de divulgação. Uma estratégia válida para a promoção de eventos é selecionar influencers para serem embaixadores da produção.
Contudo, não considere apenas o número de seguidores para fazer a seleção. Analise principalmente o perfil dos seguidores para verificar se são pessoas que realmente podem se interessar pelo evento.
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