Você já ouviu falar em copy para eventos? Antes de se deixar intimidar pelo nome desconhecido, continue a leitura deste post e veja como essa estratégia pode ajudar a impulsionar a venda de ingressos das suas produções.
Basicamente, é um tipo de escrita que tem como finalidade central a persuasão. Assim, as mensagens são definidas cuidadosamente, considerando o público-alvo, o objetivo pretendido, entre outros aspectos.
Continue a leitura para entender o que é copy, as vantagens que oferece para campanhas de eventos e dicas de como aplicar.
O que é copy?
Copy é uma forma abreviada de copywriting, que em português significa redação. No entanto, o termo se tornou conhecido pela referência aos textos usados em materiais publicitários. Portanto, não são mensagens meramente informativas e sim persuasivas.
Existem redatores focados em escrever conteúdo informativo para marcas, como artigos para blogs e posts para redes sociais. Já outros são especializados em copy por dominarem as técnicas de escrita persuasiva, com foco em vendas.
Assim, as estratégias de copy para eventos podem estar presentes em todo o material escrito relacionado à produção. Isso inclui a descrição da página do evento na plataforma de ingressos, os anúncios, os posts nas redes sociais sobre vendas e muito mais!
Vantagens do copy para eventos
Investir em copy para eventos pode trazer um excelente retorno para as suas produções. Conheça algumas das principais vantagens:
- Fortalecimento da identidade do evento, através de um tom de voz coerente em relação ao público-alvo e o tipo de produção;
- Possibilidade de gerar no público diferentes sensações (como emoção, alegria, curiosidade etc.) e criar um vínculo;
- Diferenciação do seu evento dos concorrentes;
- Informar o público de maneira altamente persuasiva;
- Chamar as pessoas a agirem, seja se inscrevendo em uma lista de emails, seguindo o perfil do evento, deixando um comentário e, claro, comprando o ingresso;
- Impulsionar o ROI (retorno sobre investimento) de campanhas de marketing digital;
- Construção de uma imagem de credibilidade através de textos bem escritos.
6 Dicas de copy para eventos
Agora que você já sabe o que é copy e as vantagens que pode oferecer para organizadores de eventos, confira dicas de como levar essa estratégia para os seus projetos.
1. Conheça o público do evento
Um copy de qualidade começa pela identificação do receptor da mensagem. Afinal de contas, para o conteúdo fazer sentido deve estar muito bem direcionado para o seu público. É preciso conhecer o público-alvo do evento, a linguagem e até as gírias utilizadas.
As redes sociais são um bom lugar para saber mais sobre essas pessoas, o que elas procuram, como se comunicam. A pesquisa ajudará na criação de uma persona para um copy que realmente converse com o leitor.
2. Ofereça valor
Participar de um evento requer o investimento de dois recursos: tempo e dinheiro. Então, para convencer as pessoas a decidirem comparecer é preciso dar motivos justos, ou seja, mostrar que a produção irá oferecer valor a elas.
Para isso, é preciso mais do que dizer o óbvio. Não basta, por exemplo, dizer que os participantes irão aprender uma nova habilidade em um workshop sobre determinado assunto. É necessário mostrar como aquilo pode gerar valor para a vida e a carreira deles.
3. Inspire-se em textos de sucesso
O livro “Roube como um artista”, do designer e escritor Austin Kleon, fala sobre como se inspirar nas criações de outras pessoas pode ser poderoso para estimular a criatividade. E a proposta desta terceira dica é exatamente essa!
Podemos encontrar exemplos de copy em todo lugar, como sites, revistas, publicações nas redes sociais, na TV, em outdoors. Comece a olhar para esses textos de maneira diferente, observando o diferencial de cada um.
Mas lembre-se sempre que a ideia não é copiar, pois isso tiraria toda a força do copy. Esses exemplos devem servir como base para você trabalhar nas suas próprias criações e, assim, chegar a algo único, com a identidade do seu evento.
4. Dedique-se ao título
Seja para um email marketing, um post em uma rede social, um folheto, o título possui um papel fundamental. Aquelas palavras em destaque são responsáveis por chamar a atenção do público para ler o restante da mensagem.
O título deve conter a proposta de valor do evento, mostrando para as pessoas como aquela produção poderá transformar as suas vidas. Por isso, instigue a curiosidade do leitor do copy e faça que ele seja levado a continuar lendo.
5. Utilize gatilhos mentais
Mais do que domínio da língua portuguesa, para um bom copy para eventos é preciso entender a mente humana. Isso porque, se a ideia é persuadir, é necessário entender como uma pessoa pode ser estimulada a realizar determinada ação.
Os chamados gatilhos mentais são técnicas bastante usadas na criação de um copy, pois contribuem para estimular o leitor a realizar uma ação. Veja quais são os principais:
Senso de urgência
Texto que demonstra ao leitor que a oferta realizada está prestes a ser encerrada. No setor de eventos pode ser aplicada através da informação de que a venda de ingressos pelo preço promocional irá durar por um prazo reduzido.
Prova social
Para ativar esse gatilho é preciso utilizar comentários feitos por participantes de eventos passados, mostrando o quanto a experiência foi positiva. Lembrando que esse conteúdo deve ser genuíno para causar o efeito desejado.
Escassez
O gatilho da escassez está bem próximo ao do senso de urgência. Porém, aqui, a ideia é afirmar que os ingressos estão prestes a se esgotar ou que as vagas serão limitadas. A ideia de escassez faz as pessoas agirem rapidamente.
Autoridade
Quando uma marca apresenta autoridade no setor, isso gera confiança no público. Quando se trata de eventos, esse gatilho pode ser acionado através da apresentação de pessoas respeitadas no segmento.
6. Usa uma chamada para a ação
No mundo do marketing, essa estratégia é conhecida pela sigla CTA, que vem do inglês call to action. Ao final da sua mensagem, convide o leitor a tomar uma ação. Pode ser se inscrever para receber uma newsletter, enviar o conteúdo a um amigo ou mesmo comprar o ingresso do evento.
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