A ativação de marca em eventos é uma excelente ferramenta para empresas que desejam potencializar a interatividade com o seu público. Continue lendo para saber mais sobre como trabalhar essa ativação e quais são as melhores estratégias.
O que é ativação de marca em eventos?
Cada vez mais empresas estão utilizando a estratégia de marketing de ativação de marca em eventos. Basicamente, se trata de uma forma de gerar valor e oferecer ao público uma experiência única. Também é uma forma prática de coletar leads.
Na prática, essa ativação costuma ser feita através de ações interativas proporcionadas por patrocinadores em eventos de grande porte. O momento de interação gera uma memória no participante, que passa a se lembrar da marca com “carinho” e “afetividade”. Uma conexão é estabelecida.
Essas ações, para o evento em si, funcionam como um elemento que adiciona mais dinamismo e interatividade. Em resumo, a marca ganha ao estabelecer um relacionamento com o público, o organizador ganha uma atração no evento e os participantes se divertem. É bom para todos!
Como fazer a ativação de marca em eventos?
Antes de apresentarmos as estratégias práticas para ativar marcas em eventos, é interessante conhecer os passos iniciais para o seu planejamento. Seguindo esses três passos, sua equipe estará pronta para escolher a estratégia mais adequada para a marca em questão.
1. Atenção à persona
Para que a ativação de marca em eventos seja positiva para todos, é essencial saber qual é o perfil do público que será impactado. Quem são as pessoas presentes nesse evento? O que elas esperam? Definir uma persona permite trabalhar com um direcionamento mais claro para escolher a melhor marca parceira.
Essa definição depende das respostas para algumas perguntas, como:
- Por que essas pessoas procuram seu evento?
- Quais são suas maiores dores?
- Há uma faixa etária predominante?
- Quais marcas essas pessoas gostam de consumir?
Faça as perguntas certas para traçar o perfil do seu público.
2. Busque as melhores parcerias
A partir do conhecimento do perfil do público do seu evento, fica mais fácil pensar em quais são as marcas procurar. Lembre-se de que serão os patrocinadores que farão a proposta de ativação de marca no seu evento. É determinante que o perfil das marcas seja compatível com o público.
3. Foque em inovação
As soluções de ativação de marca presentes no seu evento devem ser inovadoras para impactar positivamente o público. Busque marcas que sejam conhecidas por fazer atividades diferenciadas e únicas. O perfil do patrocinador é decisivo para os participantes terem boas lembranças do evento.
Para manter um histórico de inovação, é recomendável fazer avaliações das atrações junto ao público. A forma como as pessoas irão avaliar as ações ajudará a entender o que funcionou e o que precisa ser aprimorado.
Confira estratégias eficazes de ativação de marca em eventos
Agora que você já sabe o que significa a ativação de marca e os primeiros passos para implementá-la, vai gostar de conferir estratégias eficazes abaixo.
1. Sala de descompressão
Uma excelente estratégia, especialmente para eventos corporativos. A ideia é que a marca ofereça aos participantes do evento uma sala para relaxar e descansar. Dependendo do tamanho do evento, é bem provável que as pessoas vão se cansar e precisar recuperar a energia.
A sala de descompressão pode contar com sofás e almofadas, assim como com plugs para carregar a bateria do celular, por exemplo. A marca que estiver associada a esse espaço com certeza será lembrada com carinho pelos participantes que precisarem daquele descanso.
2. Cabine de fotos
Experiências interativas que geram brindes para as pessoas levarem para casa são positivamente marcantes para o público. Ao levar um brinde, a pessoa terá a marca sempre à sua vista em casa.
Geralmente, as marcas oferecem como brindes chaveiros e copos, porém, é interessante inovar para surpreender. As cabines de fotos são perfeitas para quem deseja oferecer uma experiência única, divertida e um brinde que ficará à vista dos contemplados.
Trata-se de uma cabine de fotos como aquelas populares em filmes, quem nunca quis entrar em uma? Os participantes levam para casa uma foto ou uma sequência de fotos impressas com a logo da marca.
3. Jogos interativos
As marcas podem montar stands com jogos interativos onde os participantes ganham brindes. Os jogos podem ser algum tipo de gincana ou ainda um game virtual. Nesse caso, é essencial que o planejamento considere como evitar a formação de grandes filas, para que os participantes não se aborreçam.
A atividade precisa ser marcante e divertida, mas deve ter um tempo razoável em que ser realizada. Os jogadores com melhor desempenho podem ganhar um prêmio. Mas, não se esqueça de que todos os participantes devem receber brindes para a ativação ser completa.
4. Vídeo 360°
Uma forma de ativação de marca que está se tornando cada vez mais popular. Muitos eventos já substituíram o backdrop (mural para tirar fotos com a marca) por uma cabine de vídeo 360°.
Basicamente, no stand da marca há uma estrutura central rotativa onde os participantes são gravados por uma câmera em movimento. Esses vídeos podem ser enviados por e-mail ou ser disponibilizados em um site com login de acesso. Uma memória divertida que ajuda na construção de um relacionamento.
5. Demonstrações
Outra boa estratégia de ativação de marca em eventos é usar as demonstrações. Os participantes podem testar serviços pagos ou ser apresentados a um produto/serviço através da tecnologia. Recursos como óculos de realidade virtual podem ser grandes aliados nesse tipo de ação.
Lembre-se que o importante é gerar encantamento no espectador. No caso dos testes, é esperado que o indivíduo saia do stand com vontade de comprar. Ativações que usam recursos tecnológicos tendem a gerar um impacto positivo nos participantes, produzindo uma imagem positiva da marca em questão.
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