Você já pensou em investir em eventos para fortalecer a imagem corporativa da sua empresa? Se ainda não, saiba que essa é uma grande oportunidade de tornar a sua marca mais conhecida e estreitar os laços com o público e parceiros de negócios.
Eventos em geral chamam a atenção. Quando uma empresa promove algo do tipo da forma certa, proporciona experiências agradáveis para quem comparecer. Como consequência, as pessoas irão formar memórias positivas e associá-las à marca.
Muitos empreendedores deixam de investir em ações desse tipo porque não é possível medir com precisão os benefícios alcançados. No entanto, não é por não estarem diretamente ligados ao aumento de lucros que os eventos deixam de ser interessantes.
Iniciativas voltadas para fortalecimento de marca são extremamente importantes para uma empresa ocupar uma posição de destaque no mercado. E é exatamente através desse destaque que novos clientes serão conquistados e fidelizados.
Vamos entender melhor a relação entre imagem corporativa e eventos? Continue a leitura e saiba mais!
Como imagem corporativa e eventos se relacionam?
O público cria uma imagem de uma empresa com base naquilo que conhecem dela. Isso inclui campanhas publicitárias, notícias, comentários de clientes e funcionários, e assim por diante.
De que forma uma companhia pode se aproximar ainda mais do público para transmitir uma ideia positiva? Se respondeu através da promoção de eventos, acertou!
Cada empreendimento pode organizar eventos de acordo com o seu segmento e objetivos. Por exemplo, as editoras de livros promovem as tradicionais noites de autógrafos com seus autores. Assim, as pessoas vão até o local, compram o livro, conhecem alguém que admiram e têm uma experiência de proximidade com aquela marca.
Mesmo que, nesse caso, aconteça uma venda, ela não é o único foco. A ideia da realização de eventos é, em primeiro lugar, fortalecer a imagem corporativa. Essa imagem é a base para que mais vendas aconteçam e não apenas de forma pontual, mas sim contínua.
Não importa se você tem um supermercado, uma loja, uma clínica de estética ou um restaurante, eventos são sempre uma ótima estratégia. Por meio deles é possível reforçar os valores do negócio junto ao público e alcançar diversos benefícios.
Benefícios dos eventos para fortalecimento da imagem corporativa
É provável que você esteja se perguntando que benefícios são esses que os eventos podem ajudar sua empresa a alcançar. Confira a seguir!
Aproximação com o público
Em primeiro lugar, há o benefício da aproximação com o público, algo crucial em um mercado competitivo como o atual. Hoje, as companhias estão buscando transformar seus clientes em fãs.
Podemos citar como exemplos os usuários de produtos de marcas como a Apple e até a brasileira Melissa, que possui clientes que colecionam os seus calçados. Vale destacar que não são apenas grandes corporações capazes de alcançar esses status, negócios pequenos e com atuação regional também podem!
Aumento da visibilidade
Existe um ditado popular que diz que aquele que não é visto não é lembrado. Com os eventos, as empresas se tornam vistas pelo público, fortalecendo-as na memória. Para uma marca, ser lembrada é essencial para se manter competitiva.
Quando escuta os nomes de produtos como refrigerante de cola, hastes flexíveis e palha de aço, do que você se lembra? Os nomes das marcas Coca-Cola, Cotonetes e Bombril apenas estão fortes na sua lembrança porque essas marcas se mantêm visíveis para o público ao longo do tempo.
Transmissão de credibilidade
A palavra credibilidade vem do latim e está relacionada à confiança. É importante para as empresas porque os consumidores precisam confiar nelas para investir seu dinheiro e adquirir seus produtos e serviços.
Realizar um evento é também uma maneira de transmitir credibilidade, posicionando-se como especialista. Em um encontro realizado em uma clínica de estética, por exemplo, os profissionais podem realizar palestras, fornecendo informações enquanto demonstram a sua expertise.
Reforço dos valores da empresa
Os valores de uma empresa estão diretamente ligados à sua imagem. Então, os eventos são uma oportunidade de apresentá-los e reforçá-los. São exemplos de valores considerados importantes atualmente: respeito à diversidade, sustentabilidade, igualdade entre os sexos e atuação em causas sociais.
No entanto, vale o adendo de que esses valores precisam ser genuínos. Na realidade, toda a imagem corporativa precisa ser verdadeira. Do contrário, as pessoas perceberão que se trata apenas de uma ação de marketing e o efeito será o oposto do esperado.
Fortalecimento da marca empregadora
Além de construir uma imagem positiva perante os clientes, as empresas devem buscar o mesmo em relação à sua marca empregadora. Esse conceito está ligado à postura do negócio no que diz respeito aos seus funcionários.
As companhias que são e se mostram como boas empregadoras saem na frente na corrida pelos melhores talentos. E que gestor não deseja ter os melhores profissionais compondo a sua equipe?
Os eventos são grandes oportunidades de demonstrar isso. Inclusive, além de produções abertas ao público, é interessante realizar outras internas para os colaboradores. Confraternizar com eles é uma ótima maneira de valorizá-los e incentivar a integração do time.
Dicas para organizar eventos e fortalecer a imagem corporativa da sua empresa
Agora que já sabe a relação entre imagem corporativa e eventos, aproveite para conferir algumas dicas rápidas e certeiras para realizar produções incríveis para sua empresa.
Conheça o seu público: essa é uma medida básica para realizar qualquer ação de fortalecimento da imagem corporativa ou de marketing. Saiba qual o perfil de consumidor que a sua marca atrai, isso irá facilitar a aproximação.
Conte com empresas parceiras: você pode e deve envolver outras empresas na realização de eventos do seu negócio. Apenas é preciso que sejam marcas do interesse do seu público-alvo, mas sem haver concorrência.
Treine a equipe do evento: o atendimento prestado durante o evento está totalmente atrelado à imagem que irá transmitir. Portanto, treine a equipe para atender às pessoas com excelência.
Delegue tarefas: organizar um evento dá trabalho. Em vez de centralizar todas as tarefas, delegue-as para especialistas e dedique seu tempo a acompanhar as etapas e garantir que tudo saia como o esperado.
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