Os espaços de ativação de marca em eventos oferecem a possibilidade de engajar o público sem a necessidade de investimento para tal. Esses espaços são oferecidos pelos patrocinadores e agregam valor à experiência dos participantes. Continue lendo para saber mais sobre esse processo.
O que é a ativação de marca em eventos?
Essa estratégia de marketing é utilizada por empresas que desejam agregar valor à sua imagem junto ao público através de experiências únicas. Também é uma forma de coletar leads.
A marca em questão oferece ações interativas para os participantes do evento para criar uma conexão com essas pessoas. Assim o participante é impactado pela experiência e passa a ter essa marca no seu imaginário.
O evento que conta com essas ações de ativação de marca tende a ser mais dinâmico e interativo gerando uma reação mais positiva no público. Para que esse processo ocorra com sucesso é importante desenvolver as ações com foco na inovação.
Quais são as vantagens das ações de ativação de marca em eventos?
A seguir listamos as principais vantagens de contar com esse tipo de ação no seu evento:
- Agrega mais ações de valor ao evento sem onerar o orçamento;
- O evento ganha mais credibilidade perante o público ao contar com parceiros comerciais;
- Permite negociar contrapartidas com as marcas patrocinadoras e parceiras;
- Agrega mais valor à experiência dos participantes que tendem a querer voltar.
Dicas de como fazer ativação de marca em seus eventos
Agora que você já sabe o que é a ativação de marca em eventos e quais são as suas vantagens vai gostar de conferir as dicas de como fazê-la.
1. Conheça o seu público-alvo
Para fechar boas parcerias para o seu evento é fundamental conhecer o seu público, afinal ele precisa se interessar pela marca que realizará a ativação. Questione-se a respeito de:
- Qual é a faixa etária dos participantes do seu evento?
- Quais são as redes sociais que mais utilizam?
- Quais são os locais que costumam frequentar?
- Quais são as marcas de interesse do público?
Essas questões ajudarão a nortear a busca pelas marcas ideais para fechar parceria. Essas informações também auxiliarão a montar uma proposta comercial para apresentar as marcas durante a prospecção.
2. Processo de prospecção
A partir do estudo do público-alvo do seu evento é possível iniciar o processo de prospecção de marcas parceiras. A proposta de parceria deve ser feita apresentando os benefícios que a empresa poderá ter. Basicamente, os potenciais patrocinadores desejarão saber o que irão ganhar ao se associarem ao seu evento.
A forma mais prática de trabalhar com patrocinadores é destinar uma área do evento para a realização das ativações. O ideal é ter diferentes opções de cotas de patrocínio para captar marcas de portes variados. Não subestime o impacto de ativações de marcas de menor porte.
Os patrocinadores podem ter stands individuais em que cada marca oferece uma atração. O público irá se divertir com as diferentes atividades oferecidas nos espaços e seu evento se tornará mais dinâmico.
3. Definição das ativações
O tipo de ativação a ser realizada fica a critério do patrocinador, mas o organizador pode ajudar no processo de desenvolvimento. É essencial que a escolha esteja alinhada à imagem da marca e as expectativas do público. Inovação é a palavra-chave para impactar o público positivamente.
A atração deve ser pensada para atrair a atenção do público e levar os espectadores a querer participar. A ativação deve ser descontraída, divertida e dialogar com o perfil do público.
4. Avaliação
As ativações devem ser avaliadas pelo público e os seus resultados devem ser mensurados. Essas são informações relevantes para os patrocinadores e para os organizadores do evento. A partir da avaliação feita pelo público é possível entender o que funcionou e o que pode ser aperfeiçoado numa próxima edição.
Fornecer relatórios com dados de mensuração para os patrocinadores é uma forma de incentivá-los a patrocinar novamente. Quando as ativações são eficientes levam a excelente retorno para as empresas que investiram nas ações.
Dicas de ações de ativação de marca em eventos
Por fim, vamos apresentar algumas dicas de ações para realizar a ativação de marcas em seus eventos.
1. Cabine de fotos
Oferecer brindes nas ações de ativação é uma forma de gerar uma lembrança palpável nos participantes do evento. Uma cabine de fotos é uma forma interessante de gerar esse impacto. Os espectadores fazem um registro do momento e ainda levam a foto impressa para casa, com a logo da empresa.
Todas às vezes em que olharem para a foto, os participantes irão se lembrar da marca e associá-la a um momento de descontração. Além disso, a experiência de entrar na cabine de fotos e posar é única. As ações de ativação devem se basear na criação de uma experiência especial para aqueles que participam.
2. Sala de descompressão
Espaços de descanso são ótimas opções para marcas que desejam fazer ativações em eventos corporativos. Oferecer uma área com poltronas, sofás, cadeiras e pontos para carregar o celular certamente gerará uma memória afetiva nos participantes. Se for possível oferecer um cafezinho também é interessante.
3. Vídeo 360°
Vídeos também são boas opções para gerar lembranças visuais para os participantes. Bastante usado em eventos culturais, os vídeos 360°já estão substituindo os espaços de fotos tradicionais.
O stand desse tipo de ativação deve contar com uma cabine de vídeo rotativa com uma estrutura central para o participante. Uma câmera circunda os participantes realizando os registros. Esses vídeos são então enviados para por e-mail ou disponibilizados em um site onde os participantes podem fazer login e ter acesso.
4. Jogos interativos
Demonstrações e jogos interativos costumam engajar o público, pois há curiosidade pelas tecnologias envolvidas. Embora haja diferentes formas de usar esse tipo de ativação, geralmente são oferecidos prêmios pela participação.
Tecnologias como realidade virtual e realidade aumentada podem ser usadas para apresentar produtos e serviços de uma forma original. Esse é um formato de ativação que fica na memória do público por um bom tempo.
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