A apresentação do lineup (lista de atrações de eventos como um festival, por exemplo) pode ser feita de diversas formas, algumas delas bem criativas, inclusive. No artigo a seguir, apresentaremos 5 formas de fazer esse anúncio com criatividade e impactando positivamente o público.
Lineup: conheça 05 formas criativas de apresentação
O anúncio da lista de atrações de um evento é um momento especial que pode ajudar a potencializar a ligação com a audiência. O público, geralmente, tem grandes expectativas em relação à revelação do lineup. Sendo uma etapa tão importante do processo de organização desse tipo de evento é válido apostar na criatividade.
A divulgação do lineup pode ser feita através de vídeos com uma edição diferenciada, em lives pelas redes sociais, através de experiências únicas ou outros. Confira a seguir 05 exemplos de formas criativas de apresentar o lineup de um evento. Você pode usar essas ideias como base e ponto de partida para sua própria estratégia.
1. Vídeo criativo
A divulgação do lineup de um evento não precisa ser feita sempre através de cartazes estáticos. Vídeos são grandes aliados, especialmente se há uma lista considerável de participantes no seu evento. Para que essa divulgação tenha um bom destaque, recomendamos pensar em um vídeo criativo.
Podemos exemplificar através do vídeo de divulgação do lineup do Primavera Sound, da Espanha, de 2016. O vídeo de divulgação consiste em uma animação com uma história onde os nomes dos artistas vão sendo apresentados como parte do roteiro. Uma ideia divertida que evita a estrutura de cartaz estático com vários nomes.
A trilha sonora do vídeo foi assinada por John Carpenter, um dos headliners daquele ano. A divulgação criou uma conexão com os expectadores e os fez ter ainda mais vontade de participar do festival. Então que tal inovar na divulgação da sua lista de atrações e desenvolver um vídeo criativo?
https://www.youtube.com/watch?v=rGuOkTjdj3A
2. Divulgação através de live nas redes sociais
As redes sociais podem ser um canal bem eficiente para a divulgação da lineup do seu evento. Porém, fica a dica para sair do lugar-comum e acrescentar algo criativo e inusitado nessa transmissão. Podemos citar como exemplo a divulgação do lineup do festival “Estéreo Picnic” de 2018, na Colômbia.
Mais do que uma live, a organização do evento fez uma transmissão de algo que parecia um programa de TV. Contudo, o apresentador era a figura um tanto estranha do Dr. Glitch López.
Ao longo da live foram realizadas sátiras sobre teorias de conspirações políticas e sociais, o que serviu de entretenimento para as 46 mil pessoas que assistiram. A audiência assistiu a 25 minutos de conteúdo e no final foi recompensada conhecendo a lineup do festival.
https://web.facebook.com/watch/live/?ref=watch_permalink&v=1444928305554475
3. Divulgação em etapas
Se tem algo que instiga o ser humano é a curiosidade e esse recurso pode ser utilizado para fomentar o interesse no seu evento. Desenvolver uma campanha de divulgação do lineup em etapas é uma forma divertida de fazer com que a audiência queira mais.
Para tornar mais claro esse conceito, podemos usar como exemplo a divulgação do festival Sónar, da Espanha, de 2018. A edição desse ano foi especial, pois celebrava os 25 anos do festival e havia grandes expectativas do público em relação aos artistas participantes.
A divulgação foi dividida em duas etapas chamadas de “Fase 1” e “Fase 2. completo”. A primeira fase consistiu em um vídeo no melhor estilo de teaser que foi divulgado através das redes sociais. Por sua vez, a segunda etapa consistiu na divulgação de um vídeo mais longo com todas as atrações.
Fica o adendo ainda, que o festival Sónar estabeleceu uma parceria com Instituto Catalão de Estudos Espaciais e o METI International. O objetivo era expandir o festival para além dos limites da Terra. Isso foi feito através do envio de trechos de músicas através do espaço para um planeta potencialmente habitável, o GJ273b.
4. Gamificação como estratégia de divulgação do lineup
O uso de estratégias de gamificação na divulgação de eventos é bem interessante para envolver a audiência e aumentar as suas expectativas. Basicamente, se trata de criar algum tipo de jogo onde o público pode participar tentando descobrir quais são os artistas do evento.
O festival João Rock de 2015, realizado em Ribeirão Preto, São Paulo, realizou uma campanha com esse mote. Num determinado dia, os organizadores postaram no Facebook uma ilustração que continha pistas que indicavam as bandas do lineup. Durante 24 horas, mais de 200 mil pessoas interagiram com a postagem dando palpites.
No dia seguinte, o festival ofereceu ao público um aplicativo para a resolução desse mistério ilustrado. O usuário, através do app, podia escanear a imagem e assim conferir trechos das músicas dos artistas participantes.
E em se tratando de gamificação, claro que teve um prêmio. O primeiro fã que acertou a grade completa ganhou um ingresso para o camarote com open bar. O evento teve grande buzz naquele ano e nos seguintes, pois a audiência está sempre esperando por novos mistérios.
5. Experiências únicas
Outra estratégia bem interessante de divulgação de lineup é investir na realização de atividades únicas. Oferecer algo especial para alguns fãs e basear a divulgação em suas reações ajuda a gerar buzz.
O Primavera Sound, da Espanha, de 2018, apostou nessa estratégia para divulgar o seu lineup. Basicamente, os organizadores do festival escolheram dez pessoas, de diferentes países para conferirem o lineup antes da grande audiência. As reações desses escolhidos foram gravadas e usadas como base de divulgação do festival.
Como já era esperado, essa campanha teve um grande retorno e ajudou a alavancar a marca do festival. A escolha de dez pessoas que fazem parte da audiência gerou a sensação de que todos poderiam ter sido escolhidos. Além disso, também criou o sentimento de curiosidade a partir das reações de quem conhecia o lineup antes.
https://www.youtube.com/watch?v=4VuAO_p7H58
Inove e faça seu evento se destacar!
A criatividade é uma grande aliada da divulgação de um evento, pois é fundamental despertar no público-alvo o desejo de fazer parte. O uso de boas estratégias de marketing contribui para gerar mais interesse e repercussão. A dica é optar por uma estratégia alinhada com seu evento e com a sua audiência.
Quer conferir mais conteúdos informativos e dicas sobre o setor de eventos? Navegue por outras postagens do Lets.blog e aproveite!
