Você já ouviu falar da importância do branding para eventos? Isso mesmo, fortalecer a marca das suas produções é fundamental para obter bons resultados. Não basta um nome, é preciso contar com um conjunto de elementos para tornar o seu evento marcante na memória das pessoas.
Mas como fazer para fortalecer a marca de um evento? Existem estratégias específicas para o setor? Siga a leitura para entender melhor e conferir dicas poderosas!
O que é branding para eventos?
A palavra branding vem de brand, que significa marca. Logo, representa a ação de fortalecer uma marca no mercado.
Sabe quando você está assistindo TV, começa uma propaganda e, mesmo antes da informação aparecer, você já sabe de que marca se trata? Isso é branding, e podemos citar como exemplo dois cases muito bem sucedidos, o da cor laranja com o Banco Itaú e da cor vermelha com a Coca-Cola.
Esse é um trabalho que as empresas realizam continuamente para manter sua marca forte no imaginário das pessoas. Como consequência, os produtos e serviços ganham a preferência do consumidor por serem a primeira opção que vem à mente.
No entanto, embora as cores e os elementos exerçam um papel importante nesse processo, não devem ser usados como meros recursos gráficos. Toda a identidade visual da marca precisa expressar de alguma forma os seus valores.
Trazendo esse conceito para o setor de eventos, a ideia é basicamente a mesma das empresas em geral. A marca de um evento deve representar as suas características e objetivos, comunicando diretamente com o público-alvo.
Quando se tem a intenção de realizar edições periódicas de uma produção, o branding tem um peso ainda mais importante. Afinal, a marca deverá ser trabalhada continuamente para que cada vez mais pessoas se interessem em participar.
Benefícios do branding para eventos
Conheça a importância do branding para eventos através das vantagens que uma gestão de marca eficaz é capaz de oferecer.
Reconhecimento por parte do público
Quando o público olha um anúncio e, mesmo sem ver detalhes, sabe do que se trata, é sinal de que a marca está forte na sua memória. Isso é muito interessante para eventos porque estimula as pessoas a desejarem participar e efetuar a compra do ingresso.
Fidelização
Organizadores que realizam eventos com edições periódicas desejam que o público aumente gradativamente. O branding é uma das estratégias capazes de ajudar na fidelização. Afinal, quanto mais memorável é uma experiência e a marca associada a ela, maiores serão as chances de recorrência na participação.
Melhores resultados nas campanhas de marketing
Anúncios criativos precisam de uma marca forte para trazerem bons resultados. Se, por exemplo, uma pessoa está navegando no Instagram, vê um anúncio de determinado produto, mas não consegue memorizar a sua marca, poderá acabar se esquecendo.
Os esforços para fortalecer a marca são fundamentais para obter bons resultados nas campanhas de divulgação. Até mesmo o conteúdo compartilhado nas redes sociais e blogs deve estar acompanhado da identidade visual do evento.
Fortalecimento de valores
Os valores de uma empresa ou projeto, como no caso dos eventos, são uma representação da sua essência. Essa “personalidade” da produção é uma das principais responsáveis por fazer as pessoas se interessarem.
As marcas de festivais de música, por exemplo, costumam expressar energia, com cores e formas modernas. Já feiras de tecnologia possuem um visual que transmite inovação e objetividade. Faça o exercício de observar marcas e identificar as características de cada uma delas.
Destaque em um mercado competitivo
Os esforços para tornar uma marca memorável têm como grande objetivo ganhar destaque em um mercado concorrido. Os eventos que mais se destacam na mídia e no imaginário das pessoas são aqueles que atraem o maior público.
5 Estratégias de branding para eventos para fortalecer sua marca
Agora que já sabe a importância do branding para eventos, veja as dicas que preparamos com estratégias poderosas para fortalecer a sua marca.
1. Crie uma marca única
O primeiro passo para investir em branding para os seus eventos é criar uma marca única. Para isso, contrate os serviços de um designer especializado e explique os valores que busca transmitir. Assim, juntos, chegarão às melhores formas e cores para alcançar o resultado desejado.
2. Aposte em um bom slogan
Muitas marcas contam com um slogan, uma frase curta que ajuda na transmissão dos seus valores. A plataforma de palestras TED tem como slogan “Ideias que merecem ser disseminadas”, que expressa muito bem seu objetivo central.
Esse é mais um processo que deverá contar com a ajuda de um profissional de marketing. Alguém com experiência saberá direcionar as ideias para a construção de um slogan significativo.
3. Inclua a marca em toda a comunicação do evento
Para que uma marca se torne forte, além de ser desenvolvida para essa finalidade, deve ser vista. Então, inclua a marca do seu evento e toda a comunicação da produção. Isso inclui: redes sociais, página de venda dos ingressos, brindes, backdrops, camisetas do staff e onde mais fizer sentido.
4. Construa presença digital
Hoje, ter presença digital é indispensável para uma marca, especialmente no setor de eventos. Além dos anúncios pagos é necessário investir na produção de conteúdo para atrair a atenção do público.
Escolha duas ou mais redes sociais utilizadas pelo público-alvo e compartilhe conteúdo relevante com consistência. Se o evento acontece anualmente, por exemplo, as postagens devem continuar durante todo o ano para não perder a conexão com o público.
5. Promova concursos com brindes do evento como prêmio
Os brindes promocionais são mais um recurso bastante interessante de branding para eventos. Dependendo dos itens escolhidos, serão usados pelas pessoas e vistos por um público ainda maior.
Ao apostar nessa estratégia, invista em produtos úteis, de qualidade e que gerem desejo nas pessoas. A distribuição pode ser feita através de concursos culturais, como a postagem de frases e fotos temáticas nas redes sociais com a hashtag do evento.
Os esforços voltados para o fortalecimento do branding para eventos não terminam quando a produção acaba. Trata-se de um investimento contínuo com resultados igualmente duradouros.
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