Já pensou em usar o marketing de guerrilha para eventos? Saiba que as estratégias que fogem do tradicional são ótimas para chamar a atenção para a sua produção. Elas geram burburinho e podem fazer com que a venda de ingressos dispare!
Mas, o que é exatamente marketing de guerrilha? Como é possível aplicá-lo no setor de eventos? É preciso realizar um grande investimento? Se interessou em saber mais? Siga a leitura e confira as dicas que preparamos!
O que é marketing de guerrilha? Como se aplica aos eventos?
Marketing de guerrilha nada mais é do que um tipo de estratégia de divulgação que foge dos padrões e, por isso, chama a atenção de muitas pessoas. Mais uma característica marcante é que costuma ser uma ação de baixo custo se comparada a outros tipos tradicionais.
O nome é uma referência às táticas de guerrilha adotadas durante a guerra do Vietnã. Por terem poucos recursos, os vietnamitas usaram da criatividade para superar os seus adversários e alcançaram seu objetivo.
Foi um publicitário americano chamado Jay Conrad Levinson que, na década de 70, levou o conceito de guerrilha para o contexto do marketing. Assim, essa ficou conhecida como uma estratégia de baixo custo que causa um grande impacto, usada por empresas em todo o mundo.
Em eventos, o marketing de guerrilha pode ser usado tanto antes da produção, para divulgar e impulsionar a venda de ingressos, quanto durante, seja para fortalecer a marca da empresa organizadora ou dos patrocinadores.
Vantagens do marketing de guerrilha para eventos
Veja quais são as vantagens de investir em ações de marketing de guerrilha para divulgar o seu evento:
- Baixo custo;
- Grande impacto;
- Atrair a atenção das pessoas pela criatividade;
- Diferenciação da concorrência;
- Aproximação com o público-alvo;
- Torna o anúncio do seu evento memorável para as pessoas;
- Estimula a famosa divulgação boca a boca, especialmente através das redes sociais.
10 Dicas de marketing de guerrilha para eventos
Agora que ficou claro o que é o marketing de guerrilha e quais são as suas vantagens, veja dicas de como aplicar essa estratégia à divulgação dos seus eventos ou dos patrocinadores.
1. Conheça bem o seu público
Para realizar qualquer ação de marketing com sucesso é necessário, em primeiro lugar, conhecer muito bem o público-alvo. É a partir dessa informação que será possível traçar um plano que converse com essas pessoas, incluindo linguagem, cores, objetos utilizados, locais em que a ação ocorrerá, entre outros detalhes.
2. Crie algo inovador
O grande diferencial das ações de marketing de guerrilha é o fator surpresa, portanto, crie algo inovador. É interessante pesquisar sobre outras ações para se inspirar, mas sempre mantendo a originalidade.
3. Considere a interatividade
A interatividade é uma característica bastante forte em estratégias bem sucedidas de marketing de guerrilha. Isso faz com que as pessoas acabem sendo parte da percepção do projeto.
Um exemplo interessante ocorreu na Indonésia. Uma marca de produtos antipulgas para cães e gatos aplicou no piso térreo de um shopping uma grande imagem de um cachorro se coçando, apenas isso.
Os visitantes dos pisos superiores, ao olharem para baixo, viam a imagem do cão e as pessoas caminhando sobre ela, como se fossem pulgas. Isso certamente chamou a atenção de todos que passaram pelo local e fez com que memorizassem a marca e seu produto. O fato de os visitantes do shopping se tornarem parte da ação fez toda a diferença.
4. Surpreenda as pessoas
A surpresa é um dos grande diferenciais das ações de marketing de guerrilha e é o que as torna memoráveis. As pessoas passam pelos lugares sem imaginar que irão se deparar com algo inusitado. Ainda em referência ao exemplo anterior, ninguém esperava encontrar a imagem enorme do cachorro no piso do shopping.
5. Estimule o compartilhamento nas redes sociais
Hoje em dia, é comum que, ao se depararem com alguma coisa diferente, as pessoas tirem o celular do bolso, registrem e compartilhem em suas redes sociais. Considere isso ao desenvolver o seu projeto, criando algo que seja bonito, interessante e criativo.
6. Lembre-se que a simplicidade também pode trazer bons resultados
Lembre-se sempre que a essência do marketing de guerrilha é ser uma ação de baixo custo e grande impacto. Nesse sentido, a simplicidade também pode trazer bons resultados, como um folder em formato de dinheiro e aparência realista, um palito de picolé com uma mensagem. O simples também impacta.
7. Feche parceria com os patrocinadores
O marketing de guerrilha para eventos pode envolver os patrocinadores, especialmente em ações no dia da produção. É possível criar projetos que unam as duas marcas e transmitam a mensagem que desejam passar. O segredo está em pensar fora da caixa, inovar e até ousar, mas, claro, tomando certos cuidados.
8. Considere o que deseja transmitir às pessoas
O marketing de guerrilha pode transmitir diferentes mensagens para o público e ao criar uma ação é necessário considerar isso. O que você deseja comunicar aos participantes do seu evento? Credibilidade, criatividade, diversão, pense nisso e conseguirá direcionar a estratégia mais facilmente.
9. Analise os resultados obtidos
Após a realização da ação, é importante analisar os resultados obtidos, isso servirá de direcionamento para ações futuras. Como geralmente o marketing de guerrilha é aplicado em mídias offline, a análise pode ser feita observando o público e também os comentários feitos nas redes sociais.
10. Inclua um QR code direcionando para a venda de ingressos
Em ações realizadas para impulsionar a venda de ingressos, é válido incluir um QR code direcionando para a página de vendas. Nossa sugestão é a plataforma Lets.events, que conta com diferentes recursos para conversão e realização de eventos online ou híbridos.
Vale a pena conhecer todas as vantagens que o Lets oferece, como sistema de inscrição completo, parcelamento, cupons de desconto, check-in rápido e inteligente, sistema de afiliados e as melhores taxas do mercado!
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